Když se dnes v prosinci projdete nákupním centrem, máte pocit, že Vánoce mají červený kabát, bílý plnovous a mluví anglicky. Santa Claus se směje z výloh, reklam i sociálních sítí. Přesto většina Čechů doma stále čeká na Ježíška. Proč tomu tak je – a proč Santa v českých zemích po desítky let prakticky neexistoval?
Ježíšek jako tichá česká tradice
Ježíšek je v českém prostředí zakořeněný hluboko. Už od 19. století přinášel dárky nenápadně, beze jména, bez tváře. Nikdo přesně neví, jak vypadá a právě v tom je jeho síla. Je to symbol, ne postava. Nechodí, nezvoní, nefotí se s dětmi. Prostě byl tady.
Santa Claus naproti tomu představuje pravý opak: konkrétní postavu s jasným vzhledem, původem a příběhem. A právě to byl v československém prostředí problém.
Proč Santa v Československu nebyl
Často se říká, že Santa byl za komunismu zakázaný. Formálně to pravda není. Neexistoval žádný zákon, který by Santu výslovně zakazoval. Přesto v Československu prakticky neexistoval. Důvodů bylo hned několik.
Především Santa Claus byl silně spojený s Amerikou. Se Spojenými státy, kapitalismem, reklamou a později i konzumním způsobem života. Pro komunistický režim to byl ideologicky nepřijatelný symbol. V oficiálních médiích, pohádkách, knihách ani výlohách se proto Santa vůbec neobjevoval.
Zajímavé je, že i když komunisté bojovali proti náboženství, Ježíšek jim vadil méně než Santa. Ježíšek nebyl konkrétní církevní autorita, ale spíš folklorní symbol. Santa byl naopak jasně čitelný západní import.
Děda Mráz: pokus, který nevyšel
V 50. letech se režim pokusil o náhradu. Do Československa přišel sovětský Děda Mráz. Měl nahradit jak Ježíška, tak všechny nevhodné západní vlivy. Objevoval se na školních besídkách, v oficiálních oslavách a propagandě.
Jenže Češi se Ježíška vzdát nechtěli. Děda Mráz se nikdy skutečně neusadil v rodinách a po několika letech postupně zmizel. Vánoce se vrátily k tomu, co fungovalo po generace.
Santa po roce 1989: návrat přes reklamu
Po sametové revoluci se otevřely hranice i trh. Do Česka přišly zahraniční značky, marketing a globální symboly. Santa Claus se objevil znovu, ale ne u štědrovečerního stolu. Objevil se v reklamách, nákupních centrech a výlohách.
Santa se tak nestal nositelem tradice, ale nástrojem prodeje. Pro mnoho lidí je dodnes spíš dekorací než skutečnou vánoční postavou. Doma se dál zvoní na zvoneček a šeptá se: Už přišel Ježíšek.
Jak starý je vlastně Santa?
Kořeny Santa Clause sahají ke svatému Mikuláši ze 4. století. Moderní podoba Santa Clause, jak ho známe dnes, však vznikla až v 19. století v USA. Jeho červený kabát, usměvavá tvář a kulatá postava se definitivně ustálily ve 20. století, mimo jiné díky reklamám.
Moderní Santa je tedy starý zhruba 150 až 200 let.
Santa, nebo Ježíšek?
Ve skutečnosti nejde o boj dvou postav. Jde o střet dvou přístupů. Santa je viditelný, hlasitý a globální. Ježíšek je tichý, neviditelný a domácí. A možná právě proto v českých domácnostech stále vítězí.
Protože některé věci se neprodávají. Ty se dědí.
